在日复一日的平庸中，人们每每会轻忽某些如常的工作。然而可能就在这此中，孕育了某些庞大变化的初步。

零售录单总额40.56亿，同比年夜增52.2%！备受存眷的方才已往。从通例视角来看，它固然是一场惊动家居圈的营销年夜事务。

然而，工作也许远不止云云？在笔者看来，它预示着顾家正在举行一场具备行业标杆意义的战略进级！

梗概一个月前的7月13日，歌手汪峰现身品牌焕新发布会。在这场发布会上，顾家家居正式公布全新品牌主意 神驰的糊口 在顾家 ，同时也公布2021第八季全平易近顾家日正式起航，主题恰是 新神驰，家⁺更好 。

作为品牌焕新后的第一次全平易近顾家日， 新神驰 究竟是甚么？家⁺又到底 加 了些甚么？越发主要的是，今天的顾家照旧咱们曾经经认为的顾家吗？让咱们抽丝剥茧，寻觅暗地里隐蔽的信息。

营销范畴最常被会商的话题之一，即是 品效合一 。一场乐成的营销既要有 虚 ，更要有 实 ，不仅要有 声量 ，更要有 销量 。

在疫情重复带来的诸多坚苦环境下，在40.56亿零售录单额以外，从流传效果来看，这次全平易近顾家日得到微博话题矩阵累计浏览近4亿，互动量68万+，此中 神驰的糊口试验室 引爆1.7亿次浏览，小红书累计暴光超6500万。

摆在全平易近顾家日眼前的，是怎样在转达品牌新主意 神驰的糊口在顾家 ，与816全平易近顾家日IP这二者之间，取患上恰如其分的均衡？在看似目炫狼籍的动作暗地里，缭绕 新神驰，家⁺更好 ，顾家用一套 组合拳 完成为了一次绝妙的 四连杀 ：

● 在品牌层面，全平易近顾家日与品牌新主意强势毗连，从各方面诠释了 新神驰 ；

● 在产物层面，基于顾家家居一站式购齐的全屋场景能力，完成为了单品到全屋的品牌以及产物输出；

● 在IP层面， 全平易近顾家日 的营销IP再次放年夜，并延长了 神驰的糊口 品牌主意；

● 在终端层面，共同爆款营销计谋如 买一万送5000 ，完成为了营销的闭环。

比拟于绝年夜部门浮于外貌的品牌营销勾当，第八季816全平易近顾家日在深度、广度以及辨认度上再次冲破，同时将品牌主意落地到详细的市场实战傍边，成为并世无双的存在。

一、海、陆、空事务流传，通报品牌 新神驰

全平易近顾家日的一个特色之一，就是常经由过程自出机杼甚至出人意表的体式格局进入人们的视线。本届一样云云，而且情势越发多样，可以说是 海陆空 全方位笼罩。

例如，在人来人往的杭州西湖文化地铁站，顾家家居打造了一辆 神驰号列车 ，以5000张车票贴满了总长28米的7节车箱，向人们展示了、衣帽间、餐桌、橱柜、组合沙发、推拿椅、单人沙发7种神驰的糊口场景，引来多量平易近众围不雅以及介入。

延长浏览：

在8月14日七夕当天，顾家家居倡议 神驰的侣行 ，独家冠名钱塘江上最年夜的高端游轮，约请天下各地的不雅众伴侣配合见证七夕夜游钱塘江的浪漫之旅，围不雅游轮上的现场剖明，同时发布其B919夜航船新品。

顾家家居新品：B919夜航船

此外，另有顾家家居816班次飞机航班、816路神驰号公交等，全方位展示 神驰的糊口 。

二、顾家指数发布，展现消费者 新神驰

结合抖音平台，顾家家居重磅发布了《2021年顾家指数陈诉》。经由过程聚焦阐发年青抖音喜好者们，顾家家居再次揭开了 神驰的家 的神秘面纱。此中一些数据出格有趣，年青人对于于厨房场景的存眷超高，其次是餐厅、客堂和阳台。

三、千位达人线上种草，展示糊口 新神驰

8月20日，顾家家居联袂小红书REDay专薯日，顾家牛以及小红薯两年夜IP联手打卡KUKA BOX糊口试验室上海站，体验顾家家居 深睡快充站 。

此外，由顾家家居主持的话题#顾家糊口体式格局不雅察员，也在不停吸引消费KOL们分享神驰的神驰的糊口体式格局、空间以及探店，激发消费端共识以及介入。

四、李佳琦+张韶涵，落地 神驰糊口展

在网红博主以外，这次全平易近顾家日还约请歌手汪峰、张韶涵，超模何穗、国平易近年夜叔王耀庆和硬糖奼女赵粤等代言全平易近顾家日，并举办了一场48h的 神驰糊口展 ，吸引市平易近前来打卡体验。而在李佳琦直播间，张韶涵现场揭秘 神驰的糊口 ，为糊口展画上句号的同时，承接详细发卖场景。

五、结合6位艺术家，用艺术造梦 新神驰

艺术老是来历于糊口，而高于糊口 ，而第八季全平易近顾家日则经由过程艺术，让 神驰的糊口 获得了升华。6个艺术家别离按照本身心中神驰的家园，打造 KUKA BOX糊口试验室 ，开启了一场始于艺术终究糊口的有趣摸索。

对于于已经经走到第八届的全平易近顾家日来讲， 新神驰，家⁺更好 不单单是标语，更是一次全新的摸索之旅，完成为了 理念主意 产物落地 用户介入 勾当升华 的经典营销 全生命周期 。

这一届全平易近顾家日的非凡的地方就在于，从以往转达 爱家、顾家 的理念，改变为这一次以及用户一路，配合寻觅 神驰的糊口 。

这暗地里，现实上是顾家家居对于于社会情绪的洞察。已往顾家家居给消费者的觉得，更可能是 品质、匠心、工艺 ，从品牌感情上来看，越发凸起 对于家的责任以及依赖 ，也就是 由于顾家，以是爱家 。

而跟着社会的成长，以80 90后为主体的现代新中产家庭以及个别，则把家庭看做承载对于于将来糊口的神驰的空间，越发存眷场景力、体验力。

已往人们想起顾家家居，第一时间想起的是 产物 。而将来，人们想起顾家家居，更多的会遐想到 糊口 ，也就是全场景的家居糊口体式格局，是为中国度庭所打造的神驰的糊口体式格局。

在 糊口体式格局 被处处拿来 说教 的家居业，谁可以或许率先将这一理念落实到产物，落地到企业的每个动作，谁就拥有面向将来的能力。而理念的转换，恰是这次全平易近顾家日暗地里最为值患上存眷以及思索的要害。

标语焕新短视频

不久前，顾家家居发布其2021 年半年度事迹快报，实现营收80.16亿元，同比增加64.89%。在国际以及海内市场备受磨练确当下，这份成就让市场颇为赞叹。

而此中一个十分要害的缘故原由就在于，顾家家居正在踊跃鞭策 软体+定制 的交融，各品类尤为是定制、功效以及床垫三年夜高潜品类连结了较高增速。在这次全平易近顾家日，各个高潜力品类也实现了强劲增加，如全屋定制同比增加115%，顾家功效同比增加241%，天禧派增加高达327%。

品类交融是手腕，而战略方针已经经十分清楚：经由过程研究差别糊口体式格局，打造高尺度的产物力以及办事力，进而为业主提供 神驰的糊口 ，终极成为全世界领先的综百口居运营商。

将来的顾家家居要做甚么？成为降生于中国本土、颠末不懈起劲以及摸索、有着怪异模式的 中国版宜家 。这个方针终极会实现吗？也许还需要时间的磨练。但 神驰的糊口 一旦出发，尽头就再也不遥远。